英国电视台第四频道在29日晚直播残奥会开幕式时多次插播广告，遭到了英国观众在网上的强烈指责。
中国队在入场时就遭到广告的打断，希腊队入场也未能幸免，不过这两队还不是最倒霉的，观众至少看到他们进入赛场的部分场面;跟在中国后面入场的哥伦比亚代表团最为倒霉，等广告插播完毕，他们早已消失在画面之外，排在希腊后面的代表团命运也差不多。运动员入场式开始后的20分钟内，转播就被广告打断了两次。
不过，第四频道的一位发言人表示，比起平日黄金时段的广告时间，开幕式转播时的广告少多了。
与一个月前转播奥运会开幕式的英国广播公司(BBC)不同，第四频道是商业电视台，而BBC是公共电视台，收入主要靠的是电视税，因此节目中没有任何广告。
据第四频道统计，观看残奥会开幕式直播的英国观众达到1100万人，创下了该电视台过去10年来收视率的新高。
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