当单个广告主在某些媒体类别投放费用增加，而另一些媒体类别投放费用减少时，我们认为出现了广告费用的转移。将减少的广告费等比例划拨到投放费用增加的媒体中，就可以精确计算出流失费用的多少。如下表中，原本投放在汽车网站的292.6万广告费现在流动分配到了门户网站。当然不同广告主的预算分配各有不同，所以下表中使用的是交通类广告主在不同媒体类型中广告费的流动分配合计，其中包括流入和流失，计算公式如下：
流动分配=净流入金额-净流失金额
排除流动分配部分的变化，当广告主本身预算总额有所增加或减少的时候，会有一部分净增减的广告费。广告主总的广告投入变化由这两部分组成：
总广告投入变化=流动分配+净增减
iAdTracker最新数据显示，排除行业规模增长的影响，交通类广告主今年7月相比去年同期有一定的投放费用从汽车网站和视频网站流向门户网站。其中有近300万去年投放在汽车网站的广告费今年转移到了门户网站，另外视频网站、百度(硬广位置)、社区网站和财经网站也有一定的贡献。相比之下，从门户流失到IT类网站的90万广告费对总体的影响不大。门户网站的规模优势在吸引广告主预算上作用在加大。
食品饮料类广告主今年7月相比去年同期有567.9万广告费从门户网站转投到了视频网站。视频网站版权内容的增加，吸引了大量年轻消费者，这些人群也是消费食品和饮料的主力人群，广告主预算的流动分配和消费者的流动规律保持一致。
艾瑞咨询分析认为，交通类门户网站广告投入和食品饮料类视频网站广告投入有一定的流动。交通类广告主门户网站投入有流出也有流入，流入投放费用更为突出，交通类广告主试图通过门户网站的广告投放触达更多潜在消费者。食品饮料类门户网站投入部分流向目标消费者聚集的视频媒体，值得门户网站注意。